Викинути зайве - легко, якщо прислухаєшся до порад вчених.
Речі копляться, копляться і копляться. Пора б розібратися з безладом, але викинути зайве шкода. Що робити? Наука - а точніше, вчені з Університету Огайо (Ohio University) та Університету штату Пенсільванія (The Pennsylvania State University) - знають відповідь. Свій метод вони описали в Journal of Marketing.
«Від чого люди не хочуть відмовлятися, так це від спогадів, пов'язаних з речами, - пояснює Ребекка Речек (Rebecca Walker Reczek), один з авторів дослідження - Ми виявили, що людям легше розлучатися з ними, якщо їм запропонувати якийсь спосіб зберегти спогад і пов'язану з цим ідентичність». "Ідея проекту виникла, коли я зрозуміла, що зберігаю старі баскетбольні шорти тільки тому, що вони нагадують мені, як ми виграли у крутої команди в старшій школі", - розповідає її колега Карен Вінтерік (Karen Winterich). - Мені не потрібні були шорти, мені потрібно було спогади про перемогу - ось про що я подумала, коли їх побачила ".
Вчені показали, що з непотрібним, але дорогим серцю непотребом простіше розлучитися, якщо спочатку його сфотографувати. «Картинка могла б легко зберегти для мене спогад, і я могла б пожертвувати річ тому, кому вона потрібніша», - каже Вінтерік. Щоб перевірити свою гіпотезу, Вінтерік і її колеги провели експеримент. У ньому взяли участь 797 студентів, які живуть у 6 гуртожитках Університету штату Пенсільванія. Наприкінці осіннього семестру, перш ніж молодь вирушила на канікули, дослідники запустили акцію «пожертвуй старі речі».
Вони провели дві різні рекламні кампанії. У гуртожитках розвісили плакати "Не зберігай дорогого серця сміття"..., але в одних за цим закликом слідувала фраза "Сфотографуй його і пожертвуй", а в інших (контрольна група) - "... Просто збери речі і пожертвуй ". Кількість студентів, які потрапили під вплив цих кампаній, була приблизно однаковою. Після іспитів наукові співробітники спустошили ящики, куди мешканці кампусу складали пожертви, і перерахували речі.
Студенти, яким радили зробити фотографії, віддали 613 предметів, а учасники з контрольної групи - тільки 533. Відмовитися від звички зберігати непотрібне відносно просто, вважає Речек. "Те, що ми можемо зберегти ті ж спогади, просто сфотографувавши речі, не дивно. Але це не природна поведінка, нам потрібно привчити себе до цього ", - каже вона.
Вчені показали, що люди тримаються не тільки за спогади, а й за ідентичність, яка з ними пов'язана. Наприклад, батьки дорослих дітей не поспішають викидати одяг немовлят, бо він нагадує їм про часи, коли вони були «молодими батьками». В одному з експериментів взяли участь люди, які жертвували речі в місцевий комісійний магазин. Деяким з них, перш ніж забрати мотлох, видавали моментальні знімки предметів. Потім добровольців розпитували про відчуття: чи не залишили вони разом з річчю частину особистості? Ті, кому дісталися фотки, менше скаржилися на «втрату ідентичності».
Стратегія «збереження спогадів» не спрацює з речами, які не мають емоційної цінності, попереджають дослідники. Вона не змусить людей жертвувати те, що вони мають намір продати. Ну і нарешті деякі речі виявляються занадто дороги серцю - наприклад, весільні сукні. Але в іншому цей спосіб цілком працездатний: людям він допоможе при прибиранні, а волонтерам - при зборі пожертвувань.