Стильний і просунутий дизайн здорово виглядає в портфоліо, викликає ахи і подихи розуміючих людей, змушує сумно думати «Ну як же ми самі до такого не здогадалися». Але чи підвищує він продажі?
Якось давно бачив на сайті студії Артемія Лебедєва його роботи з дизайну для шоколадної фабрики «Вірність якості». Мінімалістично, концептуально, лаконічно, ефектно.
Читаю сьогодні свіжий Forbes (березень 2008, стаття «Під чужим ім'ям», буд. 62):
Хоча питання у рітейлерів виникали. Дизайн упаковок був, на їхній погляд, не найвдалішим: суворі коробочки в мінімалістському стилі з великою цифрою, що показує вміст какао в шоколаді. Кудрявцев (власник фабрики «Вірність якості») скептично ставився до фокус-груп та інших маркетингових інструментів, тому у виборі дизайну орієнтувався на свій смак. Оформленням упаковок займалися співробітники «Вірності якості» під керівництвом Артемія Лебедєва, який робив для компанії фірмовий сайт. Але напередодні новорічних канікул в 2005-му Віктор Кудрявцев під натиском торгових мереж переробив упаковку, зробивши її більш класичною, і всього за місяць продажі зросли в 2,5 рази. Влітку 2005 року дизайн упаковок ще більше наблизився до законів жанру. За даними маркетингової компанії Nielsen, після рестайлінгу частка «Вірності якості» в преміум-сегменті плиткового шоколаду склала 13%.
Пошукав в інтернеті інформацію про це - дізнався ще більш цікаві факти, аж до того, що "На початку 2006 р. співробітникам ВК почали затримувати зарплату, а навесні навіть запропонували деяким піти у відпустку за свій рахунок, ділиться з" Відомостями "колишній співробітник ВК, який звільнився з компанії в період кризи. На його думку, фінансові проблеми ВК були пов'язані саме з поганими продажами невдалої упаковки.
Кесарю кесареве.
